Гуру маркетинга поработал для корпоративного журнала Почтовой службы США

30.10.2007

Сейчас он-лайн журналы есть у всех. Даже у Почтовой службы США (U.S. Postal Service). Конечно, нет ничего удивительного в том, что Служба использует новейшие технологии – в конце концов, она ведь была основана Беном Франклином – однако просто удивительно, насколько быстро «почтальоны» взяли на вооружение современные маркетинговые приемы. В этом месяце Почтовая служба США внедрила сразу две инновации: во-первых, была запущена он-лайн версия корпоративного журнала компании Deliver, во-вторых, интернет-издание содержит уникальный контент, на который сложно не обратить внимание.
Печатная версия журнала издается с 2005 г. Цель издания – повысить лояльность клиентов Почтовой службы США, открыть для них новые возможности использования почтовых сервисов для развития своего бизнеса, и рассказать о способах использования директ-маркетинга в рамках рекламной стратегии компании. Львиную долю контента составляют истории успеха, авторские колонки (в роли колумнистов нередко выступают клиенты компании), различные обзоры и аналитические материалы о тенденциях развития теории и практики директ-маркетинга. До сих пор журнал распространялся по подписке. Желающие могли также приобрести свежий номер Deliver в отделениях Почтовой службы США за $3,95. А в октябре 2007 г. была, наконец, запущена он-лайн версия журнала, которая несколько отличается от печатного варианта.
Главной отличительной чертой он-лайн версии журнала Deliver стал совместный проект Почтовой службы США и гуру маркетинга Джозефа Джаффа. Известный маркетолог и блоггер Джафф заключил соглашение с Почтовой службой США, согласно которому Джафф создаст 12 четырехминутных видео-подкастов специально для он-лайн версии журнала Deliver, в которых расскажет о современных маркетинговых инструментах, о возможности использования почтовых сервисов в рамках маркетинговой стратегии компании, о новых способах рекламы и каналах коммуникации с потребителем. Предполагается, что советы именитого гуру маркетинга и автора бестселлера «Life After the 30-Second Spot: Energize Your Brand With a Bold Mix of Alternatives to Traditional Advertising» заинтересуют читателей журнала Deliver – вице-президентов по маркетингу, партнеров и владельцев бизнеса, ищущих новые методы коммуникации со своей целевой аудиторией.
Уже через пару недель каждый посетитель сайта журнала (www.delivermagazine.com) сможет скачать видео-ролики, в которых Джозеф Джафф дает свои оригинальные советы, а потом перейти на старичку его блога (www.jaffejuice.com), чтобы оставить письменный или аудио-комментарий. Запуск 12 подкастов от Джозефа Джаффа будет приурочен к выходу в свет его новой книги «Join the Conversation».

Источник: http://www.custompubnews.blogspot.com/