Журнал для Hilton

Grand Times
Заказчик: Hilton Grand Vacations Company (HGVC)
Исполнитель: The Magazine Group – одно из ведущих независимых издательств корпоративной прессы со штаб-квартиров в г.Вашингтон.
Периодичность: ежеквартально
Тираж: н/д
Задача: Заказчик (HGVC) хотел получить журнал, который позволил бы создать у посетителей гостиниц ощущение принадлежности к элитному клубу. Кроме того, перед исполнителем стояла задача сформировать у читателей чувство безграничности их возможностей познания окружающего мира вместе с Hilton Grand Vacations Company. С учетом того, что гостиницы компании располагаются довольно компактно всего в нескольких штатах (в Орландо, Флориде и Лас Вегасе), надо признать, что задание было не из легких.
Концепция: Было решено, что в основу концепции журнала будет положен «свежий взгляд на привычные вещи». В силу этого статьи строились таким образом, чтобы читатели начинали думать о своих путешествиях в непривычном для себя ключе: не просто куда поехать, а как сделать свою поездку как можно более необычной и запоминающейся. Журнал давал советы относительно того, как организовать тщательно спланированное путешествие, и как сделать незабываемой спонтанную поездку, на что обращать внимание, если планируется длительное путешествие, и как успеть посмотреть максимум за какие-то 5 дней. Через журнал HGVC проводит множество конкурсов и промо-акций и продвигает свои клубные карты.
Результаты: Через полгода тираж издания был увеличен на 4%, а количество членов клуба HGVC (т.е. постоянных клиентов сети отелей) выросло на 3,5%. Но своим главным достижением издатель считает то, что когда журнал был выведен в розничную продажу, весь тираж был раскуплен за 6 недель. В 2006 г. издание получило престижную премию Pearl Award как самый рентабельный проект года.

Источник: http://www.themagazinegroup.com/clients-case-studies-grandtimes.asp

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.