Прежде, чем издавать корпоративное СМИ…

18.09.2007

Выпуск корпоративного журнала, газеты, или запуск интернет-ресурса для потребителей в наши дни становится довольно сложной задачей. Этот процесс требует глубокого понимания нужд, потребностей и желаний целевой читательской аудитории. Прежде чем вы приступите к непосредственной работе над проектом, необходимо ответить на несколько простых вопросов, которые помогут обеспечить вашему изданию дальнейший успех.

Какие чувства мы хотим вызвать у конечного потребителя?
Какого воздействия на читателей мы ожидаем?
На какие действия мы хотим побудить читателей издания?
Если вы имеете четкое представление о цели вашего проекта и его основные маркетинговые задачи, то ответы на поставленные вопросы будут очевидны.

Как выразить суть издания?
По возможности, специфику вашего проекта, его основную аудиторию и цель издания нужно выразить в одной фразе. Например, «plantfloor.biz — это онлайн-ресурс, где ежедневно можно найти новую полезную информацию о повышении эффективности работы заводского цеха».

Каким должен быть стиль издания?
Какой стиль выбрать: развлекательный, информативный, формальный или эмоциональный? Помните, что стиль издания оказывает влияние не только на тематику статей, но и на манеру изложения материалов. Если у вас нет четкого понимания, каким должен быть стиль, вам не удастся создать качественный и целостный журнал.

Каких результатов от проекта вы ожидаете?
Вам следует продумать этот вопрос во всех деталях, поставить конечную цель и определить промежуточные цели. В идеале, они должны выражаться количественно (например, целевой показатель роста продаж или посещаемости ваших магазинов). По мере реализации проекта следует тщательно следить, чтобы поставленные промежуточные цели достигались точно в срок. Если этого не происходит, необходим анализ и оценка ситуации: в чем причина неудачи проекта.

Кто основные участники проекта?
Прежде чем переходить к написанию текстов для будущего журнала, нужно четко очертить круг «основных действующих лиц» и понять, кто будет согласовывать тексты, кто принимает итоговое решение, нужен ли вам менеджер проекта или авторы сами будут высылать тексты на согласование и т.д.

Какой канал коммуникации является наиболее подходящим?
Как ни странно, но выбор канала коммуникации обычно оставляется напоследок. Иногда среди маркетологов компании-заказчика возникают споры, потому что один маркетолог считает, что лучше издавать корпоративный журнал, а другой уверен, что печатные издания – это уже вчерашний день и нет ничего лучше он-лайн газеты. Однако если вы четко ответили на все вышеприведенные вопросы, проблем с выбором каналом коммуникации не возникает: какой канал является наиболее адекватным и выгодным именно в вашем случае, становится понятно сразу, как только вы ответили на вопрос о целевой аудитории, целях и сути издания.

Источник: blog.junta42.com

Иллюстрация: Владимир Ненашев, www.artnen.ru

_________________________________________