Кейс. Корпоративный журнал United Airlines

Заказчик: авиакомпания United Airlines
Тираж: 401113
Название: «Hemispheres»
Периодичность: ежемесячник
Целевая аудитория: Состоятельные, часто путешествующие бизнесмены.
Цели и задачи: Привлечь читателей при помощи полезного, интересного и развлекательного контента. Увеличивать осведомленность читателей о новых туристических маршрутах, рассказать о различных уголках планеты. Побудить совершать больше перелетов самолетами United Airlines.

Реализация:
Исполнителем проекта стало издательство корпоративной прессы Pace Communication. Одной из наиболее ярких идей стала постоянная рубрика журнала «Три идеальных дня», для наполнения которой привлекаются журналисты и писатели из различных уголков мира. Цель рубрики: дать читателям возможность взглянуть на страну как бы изнутри, глазами местных жителей. Еще одна инновация, привнесенная в издание командой Pace Communication – появление вкладыша, оформленного в виде посадочного талона, в котором вниманию читателей предлагаются новые маршруты и размещена информация о специальных предложениях.

Результаты:
Согласно исследованию Arbitron In-Flight Media, проведенном в 2006 г., проект корпоративного издания оказался очень эффективен.
- 63% постоянных клиентов компании United Airlines утверждают, что журнал усиливает их доверие к компании, а 78% из них заверили, что никогда не упускают возможности почитать новый номер журнала.
- 80% постоянных клиентов United Airlines прочитали или просмотрели журнал в прошлом месяце.
-71% респондентов утверждают, что читают журнал Hemispheres даже внимательнее, чем те журналы, которые пролистывают дома или на работе, поскольку в самолете у них есть время на чтение
- среднестатистический пассажир проводит в среднем полчаса за чтением журнала Hemispheres.
- 68% читателей последовали советам, опубликованным на страницах Hemispheres.
-64% переписали информацию из журнала или вырвали заинтересовавшую их страницу, а около 32% забрали журнал с собой после окончания полета.

Источник: http://www.custompublishingcouncil.com

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.