Как выбрать издателя корпоративной прессы

«Ни для кого уже не секрет, что компания должна заниматься свои профильным бизнесом, не распыляя свои ресурсы на что-то еще, чего она к тому же делать не умеет. Это касается и издания собственных корпоративных газет и журналов. Если вы, наконец, решились отдать издание корпоративного СМИ на аутсорсинг, вам нужна как можно более серьезно и ответственно подойти к выбору партнера. Эти шесть простых правил помогут вам не допустить ошибки.

1) Исследуйте рынок. В некоторых странах (например, в США) есть специализированные ресурсы (такие как директория членов Ассоциации издателей корпоративной прессы – CPC Membership Directory), на которых зарегистрированы все издатели корпоративной прессы страны. С их помощью вы сможете посмотреть, сколько издательств работают в вашем регионе, зайти на их сайт и познакомиться с их продукцией.

2) Позвоните в каждое из понравившихся вам издательств. Попросите их прислать вам образцы их работ.

3) Выберете тех, кто подходит вам больше всего. Выбирайте издательство, у которого уже есть проекты в сфере бизнеса, где вы работаете, тех, кто понимает ваш рынок и имеет опыт работы с вашей целевой аудиторией.

4) Оцените, насколько клиенто-ориентрованный подход практикует издательство. Спросите, какие у них условия работы с клиентом, готовы ли они выделить менеджера проекта, к которому вы сможете обратиться по любому вопросу. Посмотрите внимательно на журналы, которые вам прислал издатель. Если они выглядят очень похожими, хотя их заказчиками выступают совершенно разные компании из разных секторов экономики, значит, издатель практикует стандартизованный подход. Он не учитывает специфических нужд каждого клиента.

5) Оцените возможности издательства. Хорошее издательство должно предлагать клиенту массу дополнительных услуг: начиная от продажи рекламы в журнале и заканчивая организацией доставки журнала до конечного потребителя.

6) Попросите издательства, которые понравились вам больше всего, прислать коммерческое предложение. Выберете то, которое составлено наиболее продуманно. Пригласите представителей издательства на встречу, чтобы они могли провести презентацию своих услуг. Личная встреча всегда помогает понять, насколько вы были правы в своих предварительных оценках.
Источник: http://www.custompublishingcouncil.com

__________________________________________

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.