Зачем нанимать издателя корпоративной прессы

Вам никогда не придет в голову добиться от вашего офис-менеджера составить дизайн-проект нового офисного здания. «Ведь офис-менеджер – не дизайнер. Каждый должен заниматься тем, что умеет», – скажите вы и будете абсолютно правы. Это кажется логичным и естественным. Однако когда дело доходит до создания корпоративной прессы, эта логика действует далеко не на всех. Многие компании до сих пор пытаются издавать корпоративные СМИ силами собственного маркетингового или PR-департамента. Однако с ростом искушенности читателей и повышением общей планки для корпоративных СМИ, им становится делать это все труднее и труднее.

«Сегодняшние корпоративные издания могут стоять в одном ряду с лучшими журналами и газетами федерального уровня», – говорит Кэти Годжик, президент Danilo Black Custom Media International. – Главным их достоинством являет качество содержания – контента – который должен обладать не только журналистской ценностью, но и маркетинговыми свойствами, заставляя потребителя обратить внимание на тот или иной продукт».

Корпорации все чаще привлекают специализированные издательства для создания корпоративных СМИ с целью повысить качество своего издания, сэкономить на процессе его производства и высвободить занятые этим проектом внутренние квалифицированные ресурсы для решения более профильных задач. Издательство корпоративной прессы может помочь вам:

1) Привлекать в ваше издание настоящих «звезд» и талантливых журналистов. Поскольку издатели работают на этом рынке, им проще найти доступ к данным ресурсам. Им проще договориться об интервью с человеком, который украшает обложки лучших изданий страны и который сам по себе привлечет внимание читательской аудитории. Издательствам проще найти квалифицированный журналистов, которые обеспечат ваш журнал читаемыми и интересными статьями.

2) Снизить затраты на проект. Вам кажется, что оплачивать работу нескольких штатных журналистов дешевле, чем нанимать целое агентство? Но не забудьте, что для создания качественного журнала вам понадобится еще редактор, дизайнер, фотограф и корректор. Прибавьте затраты на типографию и распространение… Ну как, получается многовато? Издатель корпоративной прессы поможет вам сэкономить на издании журнала, поскольку для него это – не единственный проект, и за счет своего оборота он может держать цены на каждый из проектов ниже. Кроме того, издательства обычно работают через одну-две типографии, и, размещая в них сразу несколько заказов, они могут добиться от типографий существенных скидок, которые вам и не снились – потому что у вас всего один проект на руках.

3) Высвободить ценные для компании ресурсы для решения более профильных задач. Если ваши сотрудники тратят на проект «корпоративный журнал» хотя бы час в день (а это очень мало!) в год получается более сотни часов, потраченных на непрофильный бизнес.

Источник: http://www.custompublishingcouncil.com

___________________________________________

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.