Исследование: как читают корпоративные издания

Последние исследования, проведенные Readex Research по заказу Ассоциации издателей корпоративной прессы (CPC) показали, что именно благодаря корпоративным СМИ потребители зачастую узнают о существовании той или иной компании и начинают проявлять интерес к ее продукции.
Основные результаты исследования:

Респонденты подтвердили высокий уровень доверия по отношению к корпоративным изданиям.
• 79% респондентов ответили, что рады получать корпоративные издания на постоянной основе;
• 77% респондентов заявили, что читают не менее четверти содержания номера корпоративного издания;
• 33% уверили, что читают корпоративные журналы от корки до корки;
• В среднем, как показало исследование, рядовой читатель проводит около 43 минут за чтением или просмотром одного корпоративного СМИ.

Корпоративные издания способны влиять на потребительское поведение.
• 74% подписчиков утверждают, что за последний год они приняли как минимум одно решение о покупке в результате чтения или просмотра корпоративного издания;
• 23% читателей корпоративных СМИ сделали минимум одну покупку товаров компании, являющейся заказчиком корпоративного издания;
• 18% рекомендовали попробовать товары или услуги компании-заказчика корпоративного СМИ своим знакомым.
«Основной вывод авторов исследования заключается в том, что издание корпоративного СМИ было признано самым эффективным способом маркетинговой коммуникации, цель которой – повысить узнаваемость своих брэндов и усилить лояльность существующих за счет предоставления им полезной и актуальной информации», – говорит главный управляющий CPC Лори Розен.

Источник: http://www.mediabuyerplanner.com

_____________________________________

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.