Мировые тенденции рынка корпоративной прессы

Последнее время все говорят о бурном развитии рынка корпоративной прессы. Некоторые даже сравнивают ситуацию с корпоративной прессой с бумом доткомов конца XX в. Итак, стоит ли нам ждать, когда лопнет этот надувшийся пузырь? Согласно исследованиям, проводимым по заказу Ассоциации издателей корпоративной прессы (Custom Publishing Council), рынок будет расти еще несколько лет. Уже сейчас на лицо некоторые тенденции, которые, скорее всего, будут формировать облик рынка в течение ближайших нескольких лет.

Одна из причин будущего роста рынка заключается в широких возможностях для диверсификации. Если понимать под корпоративной прессой все виды брендированного контента, а не только печатную продукцию вроде газет и журналов, то возможности для развития здесь поистине безграничны. «Уже сейчас некоторые издатели корпоративной прессы предоставляют массу услуг, которые не имеют формального отношения к прессе, но могут быть определены как создание брендированного контента», – отмечает Лори Росен, исполнительный директор CPC. Многие его коллеги разделяют мнение, что бизнес на корпоративной прессе будет медленно смещаться от чисто издательского дела к более широкому производству брендированного контента, который может быть распространен по многочисленным каналам коммуникации. Например, по словам Фреда Петровски (вице-президент издательского дома McMurry), «создание корпоративной прессы сейчас все дальше отходит от издательского дела, подразумевающего традиционную печать текстов на бумаге. Клиенты уже хотят иметь наряду с печатным, электронную версию издания, радио, видео и другие мыслимые и немыслимые решения, которые позволяли бы им доносить свои послания до своих потребителей. В идеале, они желают, чтобы все эти услуги им предоставляла одна компания – издатель корпоративной прессы».
Следуя пожеланиям своих клиентов, издатели корпоративной прессы стремятся расширить спектр предоставляемых услуг. Зачастую они сами не обладают достаточной квалификацией, поэтому налицо появление альянсов между медийными компаниями, издательствами корпоративной прессы, компаниями, специализирующимися на интернет-контенте и т.д. Это один из наиболее свежих, но все более набирающих силу трендов – появление стратегических альянсов или расширение издательских домов за счет слияний и приобретений. Особенно актуальны сейчас альянсы издательств с поставщиками интернет-решений, которые необходимы им для создания он-лайн версий журналов и газет, которые они издают для своих клиентов.

Однако, как отмечает Брэд Кетчум, директор по маркетингу компании King Fish Media, «он-лайн издания никогда полностью не заменят печатную продукцию. Они смогут служить хорошим дополнением к ним, да и только. Он-лайн версия должна существовать для тех, кому удобнее читать текст с монитора компьютера, а это далеко не все читатели». С утверждением Кетчума не согласен Арджун Басу, главный редактор он-лайн версии журнала для Air Canada. «Высокий индекс рентабельности инвестиций – вот что делает он-лайн версии более привлекательными по сравнению с печатными изданиями», – считает он.

Еще одна важная тенденция касается уже непосредственно печатных изданий. Как показывает одно из исследований CPC, корпоративная пресса характеризуется постоянным ростом количественных показателей. Так, например, с 1999 по 2006 размер изданий (кол-во страниц) вырос на 80%, тиражи увеличились на 120%, а бюджеты корпораций, идущие на издательство корпоративных журналов, выросли с $22 млрд в 2000 г. до $45,8 млрд. в 2006.

Другая важная тенденция, которая наблюдается на рынке – рост специализации издательских домов на корпоративной прессе для компаний, работающих в той или иной отрасли. Например, Джонатан Вити, президент Media Two Inc., отмечает выделение издательских компаний, обслуживающих туристическую индустрию в отдельный сектор рынка. «Сейчас на американском рынке существует несколько компаний, которые издают корпоративные журналы для туристических агентств различного уровня», – говорит он. Также он отмечает выделение в отдельную группу издательств, работающих с инвестиционными компаниями и банками.

Таким образом, нет никаких оснований полагать, что надувшийся пузырь рынка корпоративной прессы вскоре лопнет. Рынок развивается нормальными темпами и имеет ярко выраженные тренды. По мере его насыщения будет наблюдаться дальнейшая специализация издательств с одной стороны, и диверсификация услуг, с другой.
Источник: http://www.pubexec.com

_____________________________________