Пять столпов контентного маркетинга

Автор: Джое Пулицци (Joe Pulizzi) – президента компании, специализирующейся на создании корпоративной прессы и корпоративного контента Z Squared Media.
Я объясняю людям, что такое «контентный маркетинг», по меньшей мере, дважды в день. Попробуйте на вопрос своих родителей «Сынок, чем ты занимаешься на работе?» ответить «Я занимаюсь контентным маркетингом»! Или проверните ту же штуку с соседом по этажу или консьержем в доме. Тогда вы поймете, насколько сложно объяснить людям, которые не в теме, что же такое «контентный маркетинг».
Отчасти, проблема в том, что для обозначения одного и того же явления существует множество терминов. Контентный маркетинг, корпоративная пресса, корпоративное СМИ, СМИ на заказ, частная пресса, брэндированный контент, корпоративная журналистика, брэндированное СМИ… и это еще далеко не все!

Другая проблема заключается в том, что у маркетологов нет единого подхода к тому, что и как должен обеспечивать маркетинг. Таким образом, когда вы произносите слово «маркетинг», каждый понимает его по-своему.

Лично я предпочитаю термин «контентный маркетинг». Почему? Тому есть две основные причины:
• Во-первых, в этом термине есть слово «маркетинг». Согласно www.dictionary.com, «маркетинг – это процесс поддержки продажи чего-либо на рынке». Мне нравится это определение. Именно этим мы и занимаемся: поддерживаем продажи.
• Во-вторых, в термине есть слово «контент». Создавая истории (т.е. контент), мы и побуждаем потребителя купить или попробовать определенный продукт. От качества контента зависит все: чем оно выше, тем быстрее потребитель «поддастся» на ваши стимулы.

Термин «медиа на заказ», которым обычно обозначают тот же самый контентный маркетинг, нравится мне меньше. Вот какое определение «медиа на заказ» дает Wikipedia: «Медиа на заказ – это маркетинговый термин, используемый для обозначения процесса разработки, создания и доставки медиа (печатного, цифрового, визуального, аудио) до потребителя с целью укрепить связь заказчика медиа и его клиента». Как-то суховато, вы не находите?

Есть еще термин «корпоративная пресса». Вот как определяет ее Ассоциация издателей корпоративной прессы: «Корпоративная пресса позволяет соединить маркетинговые амбиции компании с потребностью в информации ее целевой аудитории. Это происходит посредством печатного издания, он-лайн издания или с помощью любого другого медиа». А это как-то слишком заумно и малопонятно.
Другое дело контнентный маркетинг». На мой взгляд, это:

1. Создание качественного контента. Это должен быть текст, обладающий законченной ценностью для читателя развлекательного или информативного характера.

2. Этот текст должен преследовать маркетинговые цели: повышение продаж, улучшение имиджа компании-заказчика, укрепление лояльности клиентов и т.д.

3. Контент можно доставлять с использованием различных каналов коммуникации (печать, видео, вэб и т.д.). Но даже при использовании нескольких каналов доставки, контент должен выглядеть как нечто целостное, интегрированное.

4. Контент должен учитывать целевую аудиторию и быть создан с учетом ее ценностей и потребностей. Если у вас нет целевой аудитории или вы не знаете ее характеристик, вы не сможете прибегнуть к контентному маркетингу.

5. Контнент должен быть создан профессионалами.
Вот это, собственно, и есть пять столпов контентного маркетинга, которые делают его тем, чем он и является: контентом, созданным профессионалами с учетом маркетинговых целей для нужд конкретной целевой аудитории.
Источник: http://blog.junta42.com
При публикации ссылка на www.facmag.ru обязательна

рейтинг 3

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.