+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Август, 2007.
Популярность корпоративных СМИ способствует спаду на рынке традиционных газет и журналов
Самир Хасни, профессор журналистики в Университете Миссисипи, больше известный как «Доктор Журнал» за свое внимательное изучение и анализ событий мира прессы, установил, что в июле в свет было выпущено самое маленькое количество новых журналов за всю первую половину 2007 г. Самир Хасни признается, что такого спада в производстве новинок печатных СМИ он не наблюдал уже «много-много лет». Какова же его причина?
Подробнее...Комментарии отключены
Исследование: как читают корпоративные издания
Последние исследования, проведенные Readex Research по заказу Ассоциации издателей корпоративной прессы (CPC) показали, что именно благодаря корпоративным СМИ потребители зачастую узнают о существовании той или иной компании и начинают проявлять интерес к ее продукции.
2
Зачем телекоммуникационная компания учит завязывать шнурки
Американская телекоммуникационная компания Sprint Nextel Corporation начала пользоваться услугами агентства для кампании визуального контентного маркетинга. С помощью исполнителя проекта – компании Goodby Silverstein & Partners – она запустила портал, на котором выложены короткие ролики, каждый из которых объясняет, как сэкономить время на выполнении какой-нибудь простой ежедневной процедуры, например, снять футболку, запарковать машину, очистить яйцо в крутую, выдавить кетчуп из бутылки, завязать шнурки.
Мировые тенденции рынка корпоративной прессы
Последнее время все говорят о бурном развитии рынка корпоративной прессы. Некоторые даже сравнивают ситуацию с корпоративной прессой с бумом доткомов конца XX в. Итак, стоит ли нам ждать, когда лопнет этот надувшийся пузырь? Согласно исследованиям, проводимым по заказу Ассоциации издателей корпоративной прессы (Custom Publishing Council), рынок будет расти еще несколько лет. Уже сейчас на лицо некоторые тенденции, которые, скорее всего, будут формировать облик рынка в течение ближайших нескольких лет.
Как передать корпоративные СМИ на аутсорсинг
Вы уже выпускали корпоративный журнал своими силами, но теперь надумали передать этот проект сторонней компании? При всех преимуществах аутсорсинга, при передаче уже существующего проекта возникает ряд трудностей, которых вы легко можете избежать. Для этого, передавая проект корпоративного издания на аутсорсинг, постарайтесь:
Корпоративная пресса победит
Один знакомый высказывал в блоге критику в адрес моего заявления, что «будущее за корпоративными СМИ, а не за традиционными». Вот что он пишет: «Корпоративные СМИ наполнены необъективной информацией, мало, чем отличающейся от рекламы. Именно поэтому читатели и в будущем будут отдавать свои предпочтения традиционным СМИ, доверяя информации, публикуемой там, гораздо больше». Я, пожалуй, соглашусь, что традиционные медиа будут играть важную роль на рынке создаваемого ежедневно контента, однако я уверен, что большинство создаваемого контента вскоре будет приходиться именно на корпоративные СМИ. И вот почему.
Кино про BMW
Фильмы BMW – это классика «брэндированного контента» – один из первых образчиков, когда компания начала использовать контентный маркетинг для продвижения своих продуктов. После фильмов BMW начался новый этап развития маркетинговых инструментов, логически вытекающий из развития корпоративной прессы.
Восемь причин, чтобы отдать проект «корпоративное СМИ» на аутсорсинг
1) У нас в компании есть профессиональные маркетологи и рекламщики, а вот издательским делом никто не занимается. Нам проще отдать проект на аутсорсинг, чем нанимать еще десяток сотрудников, которые разбираются в создании газеты и журналов.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративный журнал – строитель социальной сети
Компания CDW – компьютерный дилер из США – объявила о запуске корпоративного он-лайн издания, часть контента для которого будут поставлять клиенты компании.
Подробнее...Комментарии отключены
Пять столпов контентного маркетинга
Автор: Джое Пулицци (Joe Pulizzi) – президента компании, специализирующейся на создании корпоративной прессы и корпоративного контента Z Squared Media.
Я объясняю людям, что такое «контентный маркетинг», по меньшей мере, дважды в день. Попробуйте на вопрос своих родителей «Сынок, чем ты занимаешься на работе?» ответить «Я занимаюсь контентным маркетингом»! Или проверните ту же штуку с соседом по этажу или консьержем в доме. Тогда вы поймете, насколько сложно объяснить людям, которые не в теме, что же такое «контентный маркетинг».
Подробнее...Комментарии отключены
