Исследование рынка корпоративной прессы Великобритании

Согласно исследованию, проведенному компанией New Mintel, рынок корпоративной прессы является одним из самых быстрорастущих рынков Великобритании. Его объем в 2006 году составил 680 млн. фунтов, что на 4% превышает показатели 2005 года. При этом рынок рекламы в корпоративных СМИ растет в 2 раза быстрее рынка наружной рекламы. Проанализировав существующий тренд, аналитики New Mintel пришли к выводу, что к 2011 году объем рынка корпоративных СМИ в Великобритании составит не менее 1 млрд. фунтов.

По оценкам New Mintel, причинами столь динамичного роста корпоративных СМИ являются два фактора: рост расходов на корпоративные СМИ со стороны компаний, которые уже выпускают подобные издания и рост количества новых клиентов, привлеченных перспективами издавать собственное СМИ. В силу этого новые корпоративные журналы появляются на рынке чаще, чем традиционные издания и составляют уже 1/3 всего рынка СМИ Великобритании.
Исследователи также пришли к выводу, что, несмотря на рост популярности новых каналов коммуникации, печатные издания остаются самыми популярными видами корпоративных СМИ и занимают 90% этого рынка. Однако в отчете отмечается, что при опросе более половины издателей корпоративных СМИ ответили, что их клиенты заинтересованы в развитии on-line каналов.

Кто заказывает корпоративную прессу

Большая часть заказчиков корпоративных СМИ, согласно отчету New Mintel, представляют собой компании, работающие в таких секторах как розничная торговля (15% клиентов) и финансы (14% клиентов). Это объясняется спецификой бизнеса компаний-заказчиков, которые заинтересованы в укреплении лояльности существующих клиентов и в стимулировании их на новые покупки. И корпоративное издание выступает для них одним из наиболее эффективных каналов коммуникации.
Рост интереса к корпоративным СМИ наблюдается и среди компаний автопроизводителей (9% клиентов в 2006 году по сравнению с 5% клиентов в 2004 году). Несмотря на то, что цикл повторных покупок для этих компаний существенно длиннее, чем для ритейлеров, автопроизводители также заинтересованы в издании корпоративного СМИ, которое позволяет им укрепить лояльность существующих клиентов и стимулировать их на покупку дополнительных аксессуаров.

Распространение

Согласно данным New Mintel, большинство корпоративных изданий продолжает доставляться до конечного потребителя по старинке – почтой. Королевская почтовая служба (Royal Mail) доставляет 99,9% печатных корпоративных СМИ. Это выгодно и компаниям-заказчикам (почтовая служба имеет развитую сеть дистрибуции и наработанные методы доставки корпоративных СМИ), и потребителю, который получает журнал/газету на свое имя и, доставая его из личного почтового ящика, чувствует индивидуальное отношение к себе. Параллельное исследование, проведенное Millward Brown, подтверждает эти выводы: согласно отчету Millward Brown, 79% читателей довольны тем, что получают газеты и журналы по почте, а 58% польщены персонализированным отношением компаний-издателей, которые доставляют свои журналы им лично в руки.

Реклама в корпоративных СМИ

Аналитики отмечают две параллельные тенденции: рост интереса рекламодателей к корпоративным СМИ, и ужесточение политики по привлечению сторонней рекламы со стороны компаний-заказчиков издания. Компании-заказчики начинают все более трепетно относиться к своим корпоративным СМИ, осознав эффективность этого маркетингового инструмента, поэтому они с особой тщательностью теперь подходят к формированию пула рекламодателей, которым разрешают давать рекламу в своих корпоративных изданиях.

Источник: http://www.apa.co.uk
При публикации ссылка на www.facmag.ru обязательна

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.