Кейс про корпоративный журнал о еде

Заказчик: Kraft Foods
Периодичность: 5 раз в год
Целевая аудитория: Преимущественно мамы в возрасте от 25 до 49 лет с одним ребенком и более.

Задачи:
• Уйти от традиционной концепции маркетинга товаров широкого потребления, сфокусированной исключительно на брэндах.
• Максимально укрепить связь с клиентами компании.

Концепция:
Стремясь позиционировать компанию Kraft Foods как надежного помощника занятым матерям и их семьям в составление нехитрых меню и приготовление быстрых и вкусных блюд, издательство Redwood создало два журнала о вкусной еде: Food & family («Еда и семья») and What’s cooking («Что бы приготовить»). Основа концепции журналов – прямая и доверительная коммуникация с клиентами компании Kraft Foods, создание образа компании как хорошего помощника в ведении домашнего хозяйства.

Результаты:
Корпоративный журнал Food and Family оказался настолько успешным, что компания Kraft Foods с каждым годом продолжает увеличивать инвестиции в проект, увеличивать тираж и географический охват его читателей. Когда журнал впервые вышел в 2000 г, его тираж составлял 200 тыс. экземпляров. Сегодня тираж издания вырос до 2 млн. экземпляров в США и 1 млн. в Канаде.
Последние исследования показали, что журнал является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Kraft Foods, которая без него была бы неполной. Основными маркетинговыми результатами издания стали:

• Компания смогла позволить себе повысить цены на продукцию без ущерба для покупательского интереса.
• Около половины читателей заявляют, что, попробовав предложенный в журнале рецепт блюда, решили пользоваться при его приготовлении продуктами компании Kraft Foods.
• Читатели утверждают, что отличные фотографии и интересные рецепты способствуют желанию попробовать предложенные в журнале блюда и покупать продукты компании Kraft Foods.

рейтинг 1

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.