Сколько тратить на корпоративную прессу

18.06.2007

Недавнее исследование, проведенное Custom Publishing Council совместно с Publications Management показало, что крупнейшие американские компании тратят около 25% своих маркетинговых бюджетов на корпоративные СМИ, тогда как всего несколько лет назад это показатель составлял 13%.
Особенно значительный рост влияния корпоративных СМИ наблюдается в B2B маркетинге. Наиболее успешными проектами авторы исследования признали:
• журнал Priority. Заказчик: компания Pitney Bowes. Журнал выходит дважды в месяц и рассылается по подписке 750 тыс. владельцам малого и среднего бизнеса
• журнал Pipeline. Заказчик: Cano Energy. Целевая аудитория – инвесторы в национальные газовые и нефтяные СП
• журнал Tellabs Emerge. Заказчик: компания Tellabs. Выходит ежеквартально и рассылается по подписке 15 тыс. специалистам в области связи и ИТ-директорам.

Основная тенденция, которую отмечает Custom Publishing Council в своем исследование – рост числа проектов корпоративных СМИ, отданных на аутсорсинг. Многие компании все еще пытаются издавать газеты и журналы своими силами, привлекая уже существующие ресурсы или нанимая новых людей в штат компании. Однако все больше американских корпораций предпочитают «аутсорсить» издание корпоративного СМИ, привлекая внешних подрядчиков.

Источник: http://www.hodgecommunications.com
При использовании материалов ссылка на www.facmag.ru обязательна.