Кейс про корпоративное издание Home Depot

Издание: «Style Ideas»
Издатель: Redwood Custom Communications
Заказчик: The Home Depot – крупнейшая американская сеть, специализирующаяся на товарах для дома. Включает в себя 2 164 торговых объекта на территории США, Канады, Мексики и Китая. Клиентская база The Home Depot составляет 355 тыс. человек.

Тираж издания: 4 500 000
Периодичность: ежеквартально
Задачи:
- Привлечь внимание женщин, испытывающих интерес к благоустройству дома, организации пространства, декору и дизайну интерьеров.
- Усилить лояльность существующих клиентов компании
- Увеличить популярность The Home Depot, усилить ее имидж как сети, предлагающей не просто предметы интерьера, а идеи для организации пространства
- Направить потенциальных покупателей в магазины The Home Depot
- Вдохновлять клиентов на регулярное посещение магазинов The Home Depot
- Указать читателям на выгодные отличия The Home Depot от конкурентов

Концепция и распространение:
Журнал «Style Ideas» помогает читателям в проектировании интерьера помещений, предоставляя поэтапные инструкции в разработке проектов дизайна или при непосредственной работе с интерьером. Все интерьеры, о которых идет речь в журнале, составлены с помощью продукции компании The Home Depot.
Журнал, объемом в 56 страниц, выпускается ограниченным тиражом и находится в свободном бесплатном доступе в любом магазине The Home Depot в отделе дизайна.

Результаты проекта:
Согласно последнему исследованию, журнал «Style Ideas» оказал положительное влияние на имидж компании The Home Depot в глазах ее целевой аудитории. Добившись определенного успеха на территории США, в 2002 г. журнал стал издаваться в Канаде первоначальным тиражом 400 000 копий.
По результатам опроса читателей, журнал пользуется популярностью:
• 40% опрошенных отметили, что готовы воспользоваться некоторыми идеями, предложенными журналом, для благоустройства своего дома
• 98% опрошенных сообщили, что нашли идеи журнала весьма полезными
• 98% опрошенных заявили, что хотели бы получать журнал по подписке на постоянной основе.

При использовании материалов ссылка на www.facmag.ru обязательна.

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.