Как нас назвать

Джо Пулицци (президент Z Squared Media)

Я провел неофициальное исследование, опросив 50 своих коллег, знакомых и друзей по поводу того, что они думают о маркетинге с помощью корпоративного СМИ. 35% опрошенных составили маркетологи, рекламщики и брэнд-менеджеры различных компаний. Оставшиеся 65% – редактора независимых СМИ, сотрудники издательских домов, журналисты, работающие с корпоративными изданиями.
На мой вопрос: «Какой термин лучше соответствует данному определению: «релевантная и ценная информация, исходящая от компании или от организации, с ней связанной, доставляемая до целевой аудитории с целью изменить или стимулировать покупательское поведение»?» опрошенные ответили так:

32% заявили, что наиболее подходящий термин – это «корпоративное медиа» (custom media)
32% посчитали, что адекватнее всего данному определению соответствует термин «маркетинг с помощью корпоративного контента» (content marketing)
22% предложили термин «контент, сделанный на заказ) (custom content)
14% высказались в пользу термина «корпоративное издание» (custom publishing)

Когда я проводил похожее исследование около года назад, большая часть опрошенный склонялась к одному из двух терминов: либо корпоративное издание, либо корпоративное медиа. О том, что есть такое понятие как «маркетинг с помощью корпоративного контента», никто даже и не знал. Изменение в отношении к терминологии говорит об определенных сдвигах в отношении к корпоративным СМИ. Их начинают воспринимать не просто как один из сомнительных проектов крупных корпораций, а как эффективный инструмент маркетинга. То ли еще будет! Поживем – увидим.

Источник: блог Джое Пулицци (Joe Pulizzi) – президента компании, специализирующейся на создании корпоративной прессы и корпоративного контента Z Squared Media

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.