+7 (495) 743-34-27
Семь вопросов, ответы на которые помогут создать свой корпоративный журнал
Диана Поли, президент компании Polly and Partners
Итак, вы хотите обзавестись собственным корпоративным журналом, но вы не знаете, стоит ли овчинка выделки и как вам осуществить свою мечту. Возможно, ответы на эти простые вопросы помогут вам определиться с выбором.
1) Какой журнал мне нужен?
Первоначально необходимо просто четко представлять свою цель – зачем вам журнал. А деталями уже будут заниматься редакторы корпоративных изданий. Чтобы выяснить цель запуска издания, подумайте: каковы ваши маркетинговые цели? Какова ваша целевая аудитория? Хотите ли вы с помощью журнала укрепить лояльность клиентов?
Решив, зачем вам нужно издание, приступайте к выбору издательства, которое оказывает услуги по созданию корпоративной прессы. Это очень важный этап. Если вы выберете правильное издательство, которое понимает специфику вашего бизнеса и готово учитывать ваши цели, вы быстро и легко сможете достучаться до своих читателей. Выбирая издательство, обязательно проведите встречу с предполагаемым редактором вашего журнала, которое издательство готово выделить на проект. Этот человек очень важен для успеха вашего издания. Пусть он расскажет вам о том, кого собирается взять в свою команду (журналистов, дизайнеров). Будет неплохо, если редактор покажет вам те проекты, которые уже вел и тексты своих журналистов – вы должны быть уверены, что вас устроит качество контента, а не только фотографии и оформительская работа дизайнеров.
2) Сколько времени займет создание корпоративного журнала?
С момента зарождения концепции до ее окончательной реализации может пройти, в среднем, недель 20. Однако некоторые издания, в частности издательство Imagination, славятся тем, что им удавалось проделать всю основную работу менее, чем за 6 недель. Но такое случается редко. В более длительных сроках имеются и свои преимущества. Дополнительное время даст вам возможность еще раз убедиться в правильности ваших идей и в качестве работы издательства, с которым вы подписали договор.
Чтобы более четко определиться со сроками, попросите издательство составить график работ: когда они обязуются подготовить тексты, сколько времени займет их редактирование и проверка фактов, сколько уйдет на дизайн и верстку, сроки согласования материалов с ньюсмейкерами и лицами, ответственными за проект, сколько времени журнал будет печататься в типографии. Сроки этих этапов для каждого издания определяются индивидуально, здесь нет готовых рецептов. Все, что вы можете – попытаться договориться с издательством о сокращении сроков подготовки журнала.
3) Сколько стоит издание корпоративного журнала?
На итоговую стоимость издания влияет масса факторов, поэтому «стандартной» суммы, на которую можно рассчитывать, просто не существует. Как бы то ни было, ваш тираж, периодичность издания, количество страниц в номере и метод распространения – одни из самых крупных статей расходов. «Чем детальнее вы подойдете к вопросу составления бюджета, тем успешнее будет результат», – говорит Девид МакДоналд из True North Custom Publishing. Помимо этого, ваши расходы на журнал будут зависеть от таких факторов как вес бумаги, ее качество, использование цветовых гамм, количество сложных авторских материалов в номере и т.д. Не менее важной статьей расходов является оплата работы журналистов и дизайнеров – чем выше их профессиональный уровень, тем дороже стоит их работа.
4) Как появляются статьи?
Когда утверждена общая концепция, редактор набирает журналистов, которые пишут тексты. Очень часто издательства обращаются к услугам фрилансеров. После того, как автор предоставил черновой вариант статьи, она передается редактору, которая приводит ее в нужный вид для выхода в печать.
5) Как печатаются журналы
Все зависит от тиража и качества издания. Крупносерийные издания высокого качества печатаются на огромных рулонах бумаги, которые потом разрезаются и свертываются в отдельные страницы. В случае с газетами печатается отдельно каждая страница.
6) Как происходит распространение корпоративного журнала?
Чаще всего корпоративные издания распространяются по клиентской базе, которую вы предоставляете издательству. Вопрос дистрибуции сильно влияет на бюджет. Если распространением занимаетесь вы сами, это существенно удешевляет проект. Если распространение передается издательству, с которым вы сотрудничаете, вам придется доплатить за эту услугу. Если вы хотите издавать журнал только для своих клиентов так, чтобы те получали его по почте, вам будет проще самому организовать дистрибуцию через отдел продаж. Если же вы намереваетесь с помощью издания привлечь дополнительных клиентов и хотели бы, чтобы ваш журнал поступил в широкую продажу, лучше заключить договор с издательством, которое займется вопросами распространения, так как это их бизнес и им проще будет это сделать.
7) Сколько моего рабочего времени будет отнимать создание журнала.
Здесь все индивидуально. Вы можете непосредственно принимать участие в процессе подготовки и выпуска журнала, или же все оставить все эти вопросы на усмотрения издательства, с которым вы заключили договор. Однако даже в этом случае будут возникать вопросы, которые без вашего участия решить нельзя. Дизайнеры будут высылать вам макеты, а редактор будет согласовывать с вами рабочие названия статей и их содержание. На каждом этапе работы вы должны будете отслеживать процесс, одобряя предложенные варианты или внося корректировки. Однако когда процесс издания журнала будет налажен, ваше участие может стать не столь необходимым, и вся работа целиком перейдет в руки издательской команды.
При публикации ссылка на www.facmag.ru обязательна
рейтинг 2
Загрузка ...
