+7 (495) 644-20-95
Вы просматриваете архив блога Издательство «Фабрика Журналов» за Июнь, 2007.
Корпоративная пресса и ее будущее в маркетинге
Майкл Хорган, главный редактор Penton Custom Media
Публикации на заказ… корпоративная пресса… брэндовый контент… Выбирайте любой понравившийся вам термин! Независимо от того, как вы это назовете, корпоративная пресса занимает важное место в современном бизнес-мире, и если вы еще не включили ее в концепцию своего B2B маркетинга, вам просто необходимо это сделать!
1
Кейс про журнал бразильского отделения Microsoft
Издание: Microsoft Business Magazine
Издатель: Cross Content Communication
Заказчик: Microsoft Brazil
Тираж: 25,000
Периодичность: ежеквартально
Целевая аудитория: Топ-менеджеры крупных компаний, ИТ-директора
О вреде рекламы
Джое Пулицци (Joe Pulizzi) – президента компании Z Squared Media, специализирующейся на создании корпоративной прессы и корпоративного контента.
Недавно я зашел в маркетинговой департамент крупной компании, выпускающей внешний корпоративный журнал и услышал, как один маркетолог спрашивает другого: «Как думаешь, сколько модулей мы сможем продать на этот раз?» А второй ему отвечает: «Да, начальство нас убьет, если мы не сможем сделать этот выпуск более прибыльным, чем предыдущий!»
Кейс про корпоративный журнал Sky
Издатель: Pace Communications
Заказчик: Delta Airlines
Delta Airlines – одна из крупнейших американских авиакомпаний, осуществляющая воздушные перевозки по 479 различным направлениям в 105 странах мира. Одна из самых динамичных и активно развивающихся компаний.
Подробнее...Комментарии отключены
Сколько тратить на корпоративную прессу
Недавнее исследование, проведенное Custom Publishing Council совместно с Publications Management показало, что крупнейшие американские компании тратят около 25% своих маркетинговых бюджетов на корпоративные СМИ, тогда как всего несколько лет назад это показатель составлял 13%.
Кейс про корпоративный журнал производителя оборудования для гольфа
Издание: Gallaway Golf Magazine
Издатель: MacDuff Publishing
Заказчик: Gallaway Golf. Компания Gallaway Golf, которой в 2007 г. исполняется 25 лет, занимается строительством гольф клубов, а так же производит инвентарь для игры в гольф под марками Gallaway Golf( R ), Odyssey ( R ), Top-Flite ( R ) и Ben Hogan ( R ) более чем в 10 странах мира.
Подробнее...Комментарии отключены
Кейс про корпоративное издание Home Depot
Издание: «Style Ideas»
Издатель: Redwood Custom Communications
Заказчик: The Home Depot – крупнейшая американская сеть, специализирующаяся на товарах для дома. Включает в себя 2 164 торговых объекта на территории США, Канады, Мексики и Китая. Клиентская база The Home Depot составляет 355 тыс. человек.
Подробнее...Комментарии отключены
Как нас назвать
Джо Пулицци (президент Z Squared Media)
Я провел неофициальное исследование, опросив 50 своих коллег, знакомых и друзей по поводу того, что они думают о маркетинге с помощью корпоративного СМИ. 35% опрошенных составили маркетологи, рекламщики и брэнд-менеджеры различных компаний. Оставшиеся 65% – редактора независимых СМИ, сотрудники издательских домов, журналисты, работающие с корпоративными изданиями.
Подробнее...Комментарии отключены
Семь вопросов, ответы на которые помогут создать свой корпоративный журнал
Диана Поли, президент компании Polly and Partners
Итак, вы хотите обзавестись собственным корпоративным журналом, но вы не знаете, стоит ли овчинка выделки и как вам осуществить свою мечту. Возможно, ответы на эти простые вопросы помогут вам определиться с выбором.
Подробнее...Комментарии отключены
Корпоративная пресса в образовательном проекте
Издатель корпоративной прессы XanEdu, в сотрудничестве с Издательством Гарвардской школы бизнеса и издательством бизнес-литературы Darden, начинает проект, в рамках которого XanEdu планирует запустить серию электронных обучающих курсов. Их читателями станут студенты колледжей, бизнес-школ и факультетов управления в различных университетах США, а также слушатели программ MBA. XanEdu является первооткрывателем этого направления – сотрудничества издателей корпоративной прессы и образовательных учреждений. Впервые электронные обучающие курсы станут частью стандартных образовательных программ по бизнесу.
