Результаты исследования рынка корпоративных СМИ в США

Объединение издателей корпоративной прессы (ОИКП) в сотрудничестве с компанией Publication Management провело исследование рынка корпоративных СМИ США. Главная задача была определить современные тенденции в сфере корпоративных изданий.

Основные результаты исследования таковы:
1) Число корпоративных изданий в США в 2006 г. достигло 125044 – на 29% больше, чем в 1999 г., когда впервые было проведено подобное исследование.
2) За последние семь лет рынок корпоративных СМИ США вырос до $55,6 млрд.
3) Наблюдается рост объема изданий. Сейчас издание в среднем включает в себя 25 страниц, что на 80% больше показателей 1999 г.
4) В 2005 г. самым широко используемым форматом в сфере корпоративной прессы был признан формат журнала, оттеснив на второй план (впервые с 1999 г.), формат газеты. В 2006 г. популярность журнального формата выросла еще больше. Сейчас ситуация выглядит так: 41% всего объема корпоративной печатной продукции составляют журналы и 35% – газеты. Число Интернет-публикаций в 2006 г. составило 17% (в 2005 г. этот показатель составлял 15%). Использование формата таблоида осталось на прежнем уровне и составило 7% от всей печатной продукции.
5) Все больше компаний стали использовать четырехцветную печать. В 2006 г. 62% компаний стали использовать четырехцветную печать для всех своих изданий, тогда как 80% заявили, что используют четырехцветную печать для большинства своих изданий.
6) Тиражи отдельных корпоративных изданий уменьшились впервые с 2001, однако количество самих изданий увеличилось на 29% по сравнению с показателем 1999 г.
7) Сокращение количества рекламных модулей на одно издание. Впервые с 2002 г. использование традиционной рекламы в корпоративных изданиях снизилось с 34% до 29%.

«Поскольку все больше и больше маркетологов обращается к корпоративным изданиям, качество продукта с каждым годом продолжает улучшаться. Кроме того, процессы получения отдачи от вложенных в издание денег становится все более эффективным и усложняется», – говорит Майк Винкелман, президент Leverage Media и действующий председатель ОИКП. – Уверен, мы сможем наблюдать рост числа корпоративных изданий в ближайшие 5-10 лет».

При публикации ссылка на www.facmag.ru обязательна

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.