Кто стыдится корпоративной прессы

«Проведя чудесное утро под звуки новой ТВ передачи, запущенной на деньги Budweiser и General Electric, я задумался над тем, что брэндового медиа становится в нашей стране все больше и больше», – пишет Ричард Сиклос из The New York Times.
Очень своевременно замечание! И главное – какое редкое. Не так уж часто товарищи из серьезных изданий рассуждают на тему корпоративных медиа. Интересно, почему они предпочитают в упор не замечать это явление, которое растет и набирает силу уже не первый год?

Счет корпоративных журналов, газет, ТВ программ, радио-передач уже идет даже не на сотни, а на тысячи. И не скажешь, что потребителю они мало известны. Взять, к примеру, такие журналы как All You, который для Benetton издает Time Inc., или Colors & Departures – издания, выпускаемого и распространяемого на деньги American Express. Да у них, возможно, больше поклонников, чем у Harvard Business Review!

Самое странное, что о корпоративной прессе так мало говорят – гораздо меньше, чем об обычных газетах и журналах или о традиционных рекламных холдингах. Это особенно удивительно оттого, что корпоративные СМИ сочетают в себе преимущества и тех и других. При этом медиа-гиганты давно уже осознали перспективность этого рынка и создали свои подразделения «издательств корпоративной прессы». И ведь речь идет ни о каких-то там заштатных газетенках – в этом бизнесе крутятся такие компании как Time Inc. и News Corporation, входящие в индекс Dow Jones, т.е. влияющие на становление всей американской экономики. В их лапы уже попали авиакомпании, сети гостиниц, розничные сети, магазины мебели, промышленные гиганты, автопроизводители, банки и прочее, и прочее, и прочее. Корпоративная пресса стала поистине вездесущей, а ее качество с каждым годом растет. Руками издателей корпоративной прессы издаются произведения глянцевого искусства, настоящие, ничем не отличимые от обычных, журналы.

Чувствуете масштаб явления? И при всем при этом вокруг корпоративных СМИ создается какая-то нездоровая, будто бы стыдливая секретность. Издателей таких журналов никто не знает по имени, они не попадают в списки «самых известных людей Америки», никогда не ходят по красным ковровым дорожкам. Такое впечатление, что люди, работающие в этом бизнесе, стесняются своей профессии: мол, пишем заказные статьи, чем же тут гордиться? Но ведь это бизнес, господа! Такой же бизнес, как и все остальное, и основа для гордости здесь – рост показателей эффективности, доходов, рынка в целом. А здесь создателям корпоративных СМИ давно уже нет равных. Согласно исследованию Veronis Suhler Stevenson – инвестиционного банка, специализирующегося на мониторинге медиа-рынка, рынок корпоративных СМИ США в 2006 г. по объему превысили рынок независимых СМИ и составил $28,6 млрд. против $23,5 млрд. При этом рост рынка корпоративных СМИ составляет 15,3% в год – показатель, о котором традиционным СМИ остается только мечтать. Ожидается, что к 2010 г. этот рынок вырастет до $58 млрд. Так чего же тут стыдиться?

Подготовлено по материалам поста Дэвида Берна (David Burn) в специализированном блоге о маркетинге и рекламе www.adpulp.com

При публикации ссылка на www.facmag.ru обязательна

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.