Корпоративная пресса меняет свой облик

Председатель Объединения издателей корпоративной прессы (ОИКП) Майкл Винкелман в интервью журналу Advertising Age говорит о тех изменениях, которые происходят с корпоративной прессой в США в данный момент и о том, чего ждут от корпоративных изданий читатели.

- Расскажите, пожалуйста, о тех изменениях, которые происходят в сфере корпоративной прессы.
Майкл Винкелман: Мы можем с уверенностью сказать, что за последние 5 – 10 лет процесс развития корпоративной прессы в США достиг своего апогея. Мы имеем издания, которые действительно направлены непосредственно на читателя, которые не похожи на буклеты, заполненные рекламой, а представляют собой настоящую прессу в лучшем смысле этого слова. Это солидные издания, с хорошо продуманным дизайном, содержащие полезную для читателей информацию. Качество таких изданий привлекает читателей и завоевывает их симпатии на долгий срок. В то же время, такого рода издания передают информацию, которую хотят донести до потребителя компании-заказчики, тем самым способствую упрочнению отношений между компанией-заказчиком и потенциальным покупателем.
Все это способствует тому, что корпоративные издания получили признание у потребителей, и сейчас воспринимаются маркетологами как один из лучших способов продвижения продуктов и услуг. Исследование, которое мы провели совместно с директорами по маркетингу, многое разъяснило и доказало. Вместе с ростом качества корпоративных изданий возрастает и их популярность среди читателей. Корпоративным изданиям хорошо удается удовлетворить нужды читателей и ненавязчиво донести необходимую компаниям-заказчикам информацию. Этим отчасти и объясняется их успех.

- Есть ли еще какие-нибудь существенные изменения?
М.В.: Сейчас остро стоит вопрос о том, какой вид корпоративных публикаций более предпочтителен. Несмотря на то, что по-прежнему уделяется большое внимание печатным изданиям, многие редакторы корпоративных журналов видят перспективу в электронных публикациях. Ведь современное поколение все больше и больше обращается к электронным носителям информации, заменяя ими печатные издания. И наша задача стать частью этих изменений, чтобы иметь возможность доносить информацию до всех категорий читателей.

- То есть вы считаете, что необходимо комбинировать различные виды передачи информации и делать как он-лайн, так и офф-лайн издания?
М.В.: Совершенно верно. Наиболее успешные корпоративные издания давно уже выходят в двух форматах. Да и маркетологи считают, что иметь несколько каналов передачи информации о продуктах и услугах компании выгоднее, чем один такой канал. По мнению многих директоров по маркетингу, которым я задавал этот вопрос, корпоративный журнал должен одновременно выходить и в бумажном варианте и, например, выкладываться на веб-сайте компании в pdf-формате, или рассылаться по e-mail подписчикам.

- Но ведь та же самая тенденция наблюдается и в сфере традиционных СМИ! Сейчас многие журналы осваивают он-лайн распространение.
М.В.: Да, в этом мы похожи. Но разница между нами все же есть, потому что даже если корпоративные издания выглядят и распространяются как обычная пресса, они, тем не менее, остаются частью маркетинга какой-то определенной компании, т.е. не являются независимыми. У корпоративных изданий совершенно другое назначение, нежели у традиционных СМИ, и иные способы привлечения потребителей. Да, корпоративные СМИ стали очень похожи на традиционные, но их нельзя сравнивать.

- Скажите, а что эти изменения значат для потребителя?
М.В.: Сейчас потребитель стал очень требовательным. Ввиду того, что число качественных корпоративных изданий постоянно растет, потребитель ожидает, что изменения и дальше будут происходит в том же ключе, т.е. что внешний вид журналов станет еще лучше, журналистика еще более профессиональной, редакторская работа еще совершеннее, а распространение еще более удобным для потребителя. Так что планка постоянно повышается, и если какое-то издание будет выбиваться из этой тенденции, никто просто не станет его читать.

- Какие вопросы и направления деятельности сейчас особенно актуальны для издателей корпоративной прессы?
М.В.: Сейчас мы совместно с нашими клиентами озабочены вопросом повышения коэффициента рентабельности инвестиций (ROI) в корпоративные СМИ. Особенно это касается печатных изданий, поскольку они гораздо дороже, нежели он-лайн версии. Но над этим все думают постоянно и определенный прогресс в этой области вполне ощутим. Например, силами ОИКП постоянно проводятся опросы и исследования потребительского поведения, реакции потребителей на импульс, поданный с помощью корпоративных СМИ. И нам очевидно, что корпоративные издания стали намного лучше за последние годы добиваться той цели, которую перед ними ставят компании – заказчики. На мой взгляд, это напрямую связано с повышением качества изданий.

При перепубликации ссылка на сайт обязательна

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.