Реклама в корпоративном издании

Дают ли рекламу в корпоративном издании, которое и так, по сути, является рекламным? Как утверждает Гретель Гоинг, менеджер Custom Publishing Counsil, чаще всего создатели корпоративной прессы используют четыре различные модели.

1) Классическая модель: компания-заказчик платит издательству за создание контента, который выступал бы своеобразным аналогом «рекламы» компании-заказчика для потребителей или сотрудников самой компании. В этой модели чаще всего заказчик не позволяет издателю привлекать рекламные бюджеты других компаний.

2) Модель, активно используемая Idearc Media – «дочкой» Verizon, отделившейся в 2006 году. Idearc издает журналы, привлекая сразу несколько заказчиков. Часть материалов ненавязчиво рекламирует одного заказчика, часть – другого и т.д. Основная задача Idearc – создать контент, ориентированный на узкую целевую аудиторию и обеспечить распространение журнала. Плюс в таких журналах активно печатается и традиционная реклама. Рекламодатели находят издания Idearc сами. Например, крупнейший проект издательства – журнал «Solutions at hand» («Решения под рукой»). Он ориентирован на людей, интересующихся новыми тенденциями в сфере оформления интерьеров, любящих часто обновлять домашнюю обстановку и т.д. Журнал распространяется в 18 сетевых супермаркетах. Рекламодателями выступают мебельные магазины, магазины подарков и предметов интерьера и магазины формата DIY.

3) Модель, используемая Journal Communications – одним из крупнейших издателей корпоративной прессы, предполагает, что часть корпоративных (безрекламных) изданий Journal Communications выпускает почти по себестоимости, часть – с прибылью, которая получается за счет издания рекламных каталогов и журналов, где заказчик разрешил размещать рекламу других компаний.

4) Довольно часто компания-заказчик сама начинает привлекать рекламные бюджеты, чтобы окупить свои затраты на издание. В случае, если привлечение рекламодателей осуществляется силами маркетингового подразделения компании-заказчика, 100% прибыли от рекламы поступает заказчику. Если рекламодателей ищет издатель, часть или 100% прибыли поступает ему (по договоренности с компанией-заказчиком). Такую модель чаще всего используют при издании журналов для авиа-компаний или автопроизводителей. Например, Pace Communications пользуется данной схемой, издавая журналы для Delta, United Airlines и Southwest Airlines; Pohly Company – при создании журнала Continental для Continental Airlines; Spafax – при издании журналов для Aeroplan, Air Canada и LAN; а Story Worldwide – при издании журнала для клиентов Lexus.

 Загрузка ...

Запись опубликована Вы не можете оставить комментарий или трекбек.